“雙11”購物狂歡節(jié)進(jìn)入第八個(gè)年頭，各大電商平臺(tái)早已有條不紊、摩拳擦掌地進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商平臺(tái)今年的“雙11”有什么樣的新玩法？

　　一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)還差半個(gè)月，但熱度已經(jīng)開始升溫。

　　10月18日，京東商城和蘇寧分別在北京和南京提前預(yù)熱。京東高調(diào)宣布今年“雙11”將換一種玩法——不再沿用以往的低價(jià)促銷模式，而是將通過“好物低價(jià)”“極致服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”三大舉措引導(dǎo)消費(fèi)者理性購物。而場景消費(fèi)、線上線下融合、產(chǎn)業(yè)布局、年輕化則是蘇寧“雙11”的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

　　阿里巴巴的預(yù)熱更是選擇在香港，這意味著2016“雙十一”天貓將從香港、臺(tái)灣市場試水，將阿里國際化進(jìn)一步推向全球。天貓方面宣布，今年“雙十一”，囊括全球9.8萬商家、超1000萬種貨品，將首次通過賣全球模式，銷往港臺(tái)地區(qū)。全球品牌首賣港臺(tái)，即是天貓對全面打通全球商路的一次測試。

　　阿里巴巴：“買全球”走向“賣全球”

　　在過去三年間，“雙11”的全球化是阿里巴巴逐步推進(jìn)的過程。2014年開始，阿里巴巴就將全球化的概念帶入“雙十一”，阿里巴巴當(dāng)時(shí)開啟全球化，既想讓國內(nèi)消費(fèi)者買到喜歡的國際品牌產(chǎn)品，又想幫助中國優(yōu)質(zhì)商品走向全球。

　　2015年被視為“雙11”全球化元年，更加強(qiáng)調(diào)“全球買”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”，有4萬多個(gè)商家、3萬多個(gè)品牌和600萬種貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌。當(dāng)天全球產(chǎn)生成交的國家和地區(qū)達(dá)到205個(gè)，其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進(jìn)口成交TOP5國家。

　　今年的“雙11”從“買全球”走向“賣全球”并非紙上談兵。作為戰(zhàn)全球的首站，香港已經(jīng)透露出濃濃的“雙11”氣氛。從香港機(jī)場、地鐵到港島各處公共設(shè)施，吸引公眾注意的焦點(diǎn)設(shè)施上全面覆蓋了天貓“雙十一”的廣告。從10月21零點(diǎn)開始，天貓國際提前開啟了香港造勢專場，100+國際品牌入駐專場之外，天貓?zhí)貏e推出了滿300港元送300店鋪券，到港零運(yùn)費(fèi)的活動(dòng)，吸引香港市民參與“雙十一”。

　　“并沒有明確的銷售額，我們的目標(biāo)是找到香港消費(fèi)者的痛點(diǎn)�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇透露。為了更好地幫助香港居民參與“雙11”，支付寶與八達(dá)通實(shí)現(xiàn)打通，遍布全港的7-11也成為天貓的代收點(diǎn)。

　　在中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青看來，阿里選擇出海一方面因?yàn)榇箨憙?nèi)地網(wǎng)民“雙11”的購買力已經(jīng)被挖掘大半；另一方面也是對馬云在G20峰會(huì)上提出的“eWTP”倡議做出實(shí)際行動(dòng)的響應(yīng)。